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钱江浪花

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蒋利琳,80后策划人,笔名钱江浪花.浙江东阳人,毕业于辽宁大学。 曾供职于国内最大的木制工艺品和木雕红木家具批发市场——东阳中国木雕城。 现任中国红木家具十大品牌、京作家具与东阳木雕融合典范——德恒阁红木家具策划总监。 【声明】:本博仅代表个人意见,与所在机构无关,网上转载请注明作者与来源网页。 纸媒转载及约稿QQ:295001515

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广告策划人个人品牌的塑造(一)(前言与概要)  

2009-07-27 15:24:18|  分类: 蒋述品牌 |  标签: |举报 |字号 订阅

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作者联系: 蒋利琳  qianjianglanghua@163.com

 题记:改革开放30年来,我国国民经济飞速发展,人民生活水平不断提高,各行各业都取得了长足的发展。在这样一个改革开放进程不断推进的过程中,中国广告业也从无到有,由弱变强。

目前中国已经成为仅次于美国、日本、英国之后的第四广告大国,并且是世界上最具发展潜力的广告大国。根据中国广告协会的数据,2008年中国广告经营额达1899.5614亿元,占GDP的0.632%(1981年时的比重为0.02%),全国广告经营单位为18.58万户,从业人员为126.64万人。可以说,中国的广告业已经成为中国经济发展的一支重要生力军,它有力地促进了国民经济的发展。

但与广告业所取得的辉煌成就相比,30年来中国知名的广告策划人还是那样的寥若晨星、屈指可数。一方面,广告策划人打造了无数知名的企业品牌、产品品牌;而另一方面,广告策划人却未能像所策划的产品、广告那样,让自己为人们所熟知。我想这是极不相称的,这不能不说是中国广告业的一大憾事!

本文就是在这样的背景下展开论述的,全文首先从广告策划人概念的界定入手,继而对广告策划人个人品牌的含义做出辨析,进而再阐明广告策划人个人品牌的特性和个人品牌塑造的重要性,最后对广告策划人个人品牌建设的方法和途径做一些积极地探索。

一、广告策划人个人品牌的内涵

1.广告策划人涵义的界定

2.广告策划人个人品牌的概念

3.广告策划人个人品牌的基本特征

二、广告策划人塑造个人品牌的意义

1.识别功能

2.促销功能

3.溢价功能

4.光环效应

5.职场效应

三、广告策划人个人品牌的塑造的具体方法和策略

1.广告策划人个人品牌的塑造的一般原则

2.广告策划人个人品牌塑造的有效工具

3.广告策划人在塑造个人品牌时应注意的事项

以上是全文的基本框架,在未来的论述中全文会分两部分展开,一二两个部分一篇,第三部分为另一篇。

如有纰漏,请指正。

(二)(涵义与特征)试论广告策划人个人品牌的塑造http://qianjianglanghua.blog.163.com/blog/static/95064079200962764411247/

(三)(策略与方法)试论广告策划人个人品牌的塑造 http://qianjianglanghua.blog.163.com/blog/static/9506407920096277354918/


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