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钱江浪花

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蒋利琳,80后策划人,笔名钱江浪花.浙江东阳人,毕业于辽宁大学。 曾供职于国内最大的木制工艺品和木雕红木家具批发市场——东阳中国木雕城。 现任中国红木家具十大品牌、京作家具与东阳木雕融合典范——德恒阁红木家具策划总监。 【声明】:本博仅代表个人意见,与所在机构无关,网上转载请注明作者与来源网页。 纸媒转载及约稿QQ:295001515

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说说名人博客的广告营销效应  

2010-11-02 21:13:59|  分类: 初涉新媒体 |  标签: |举报 |字号 订阅

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文/钱江浪花
       名人开名博,名博造名人。
       厉以宁有句名言:市场决定靓女先嫁。个人博客广告大抵亦是如此。名博,特别是那些点击量高的名人名博,在博客广告方面,也确实走在了营销大潮的前头。翻看新浪十大名博,无一例外都放置了各类型的博客广告,有些博客虽然没有明显地添加许多广告模块,但也申请了新浪博客广告共享计划,以此来分享超高点击率和关注度所带来的眼球经济。
       自从博客搬家来网易后,就很少回新浪博客逛了,这次为了写这篇博文,特地回去看看。发现新浪博客流量前十名与之前已经大不相同,十之六七已经被写股评荐股的砖家们占据着,老牌的名人名博也只有韩寒、老徐、李承鹏等仍占有一地儿。言归正传,下面还是来看看这几位排名靠前的名人博客的博客广告吧。
       先说说几个有关股票和荐股方面的名博。他们在新浪开博,本身就为着利益最大化而来,所以他们几个无一例外都放置了博客广告,内容有“操盘实战培训”的、“荐股消息”的、“理财讲座”的,“炒股软件”的等等,形式有图片、文字、链接等,部分还通过外部链接的形式实现了多媒体。不过该类博客,其广告商业性质太过明显,且部分广告表现形式略微粗糙(详见本博相册)。
       接下来再看一下几个老牌名人名博的广告,他们的广告则要精美、委婉许多。先说老徐,徐静蕾的博客是新浪众博客中首位点击量破千万、破亿的博客,时至今日仍傲踞在排行榜的前列。当年也正是以老徐为代表的名人博客的崛起,博客广告收益的问题才逐渐映入人们的眼睑。其时关于博客广告收益归属等问题,亦引得网上一阵热论,最后新浪官方不得不做出退让:对于客户直接联系博主的广告,以默许的方式容忍它的存在;另一方面,新浪则上马自己的广告平台,即通过“新浪博客广告共享计划”,按一定的比例与博主共享广告收益。或许正是之前与新浪有这样的龃龉,在老徐的博客中,本博并没有看到共享计划投放的广告,也很少看到太硬性广告,商业气息稍明显一点的就算老徐为麦当劳导演、演出、拍摄的广告片。其它广告形式多是老徐为自己做的宣传,比如电子杂志《开啦》、自己的影片、自己的饰品小店等。老徐更多地只是将个人博客作为一个平台,然后通过电子杂志、合作网铺等软性形式来实现广告效应;而在线下,则通过归集博文出书来实现。或许是受“前辈”徐静蕾的影响,现在几乎所有的点击量过亿的博主都有出书的经历,诸如之前几位搞股评的名博博主,概莫能外。另一位老牌名博李承鹏,他也非常有意思,他的博客不放别人的广告,就推销自己写的几本小说《寻人启事》、《中国足球内幕》、《你是我的敌人》、《甲A十年》、《左一刀》等等。
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       最后来说一下韩寒的博客,韩寒和老徐是好友,他俩也都是博客排行榜上的常客。或许个人博客广告总是与博主的性格秉性有很大的关系,人淡如菊的老徐倾向于软广告,不愿在自己的自留地上呈现商业气息太过浓郁的东西;而个性张扬的韩寒,则率性大方地在博客上放置了许多广告——软广硬广兼而有之,比如博客大背景、博文,甚至如果有需要,还会在左侧自定义模块去新增广告位满足客户需要。作为赛车手的韩寒,至今博客首页banner上还放着斯巴鲁的广告,前几日新闻看到“斯巴鲁(中国)与韩寒的合作还将更进一步,斯巴鲁负责人表示:已经正式签下韩寒博客的推广合作,斯巴鲁精彩广告会陆续在韩寒博客上曝光”。韩寒不拒绝博客广告,也不掩饰博客里放置广告,它甚至不时会在博文中聊到广告,并向博友推荐博客里的产品。除了以上说到的硬广,韩寒还放了一个自己淘宝书店的广告链接,专门出售他自己的著作(零星也有韩寒推荐的出版物),价格是原价,不过书上有韩寒的亲笔签名,目前已成长到两冠多了。
       以上是名人借助博客来实现广告商业价值的几个事例,各有不同,各具千秋。不过这些其实都只是个人博客所带来的细枝末梢的东西,个人博客的最大价值应该是帮助个人知名度和个人品牌价值的提升,正如本文开篇所言“名人开名博,名博造名人”。而博客广告等,则只是个人品牌、个人博客品牌提升后所产生的附加值。
(原文首发:http://qianjianglanghua.blog.163.com/blog/static/950640792010102941764/ 转载请保留)
▲博客+淘宝网店——博客广告营销价值实现新路径
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