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钱江浪花

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关于我

蒋利琳,80后策划人,笔名钱江浪花.浙江东阳人,毕业于辽宁大学。 曾供职于国内最大的木制工艺品和木雕红木家具批发市场——东阳中国木雕城。 现任中国红木家具十大品牌、京作家具与东阳木雕融合典范——德恒阁红木家具策划总监。 【声明】:本博仅代表个人意见,与所在机构无关,网上转载请注明作者与来源网页。 纸媒转载及约稿QQ:295001515

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个人博客广告漫谈,实践与反思(以网易博客为例)  

2010-04-13 22:07:13|  分类: 初涉新媒体 |  标签: |举报 |字号 订阅

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         最近经常有博友问我,博客里怎么会有这么多的广告?也有人向我打听,博客里该怎么放置广告?还有一些博友,关怀更加殷切,问我最近是不是很缺钱?平常很少有专门的时间给大家回复,今天也就偷个懒,几个问题一起回复了,以后有再问,我就从这里Ctrl+C,然后再Ctrl+V,不另行回复。
        首先博客里的广告都是我自己放的,包括一些网易产品的广告,毕竟我的博客还没有牛到让网易和我一起来合作,共享受众资源。至于,博客里该怎么放置广告,其实也很简单,稍微初识一些程序代码知识,就基本上能够把博客广告应付自如,如果晓通一点Photoshop,那就能把博客广告做的更加美观。至于植入广告是不是因为缺钱,呵呵,那应该不至于,咱们虽然不如韩寒有钱,但也不像韩.寒那样要办大事(做杂志)那样缺钱,纯属玩一票。
        相对来说我是属于玩博客比较早、比较久的,2005年各大门户相继推出博客服务、个人博客开始勃兴之初,我就在新浪博客安了家;后来2007年中,阿里巴巴推出了互联网广告在线交易平台——阿里妈妈,作为一个准广告门内人,出于对行业新事物的好奇,我又成为了阿里妈妈淘宝客的第一批用户;后来由于种种原因,博客搬家到网易博客后,我就逐步开始考虑,将两者结合,实现博客与阿里妈妈的互动。
        2005年被称为“中国博客元年”,个人博客如雨后春笋般崛起、遍地开花,传媒一度认为个人博客广告将成为中国广告界的另一片处女地,可是五年多过去了,博客广告的发展似乎并没有当初设想的那么顺利,前景也不如想象的那么美好。
        当下的博客一般以门户网站下的寄居式博客(也称为托管博客,即在博客托管服务商那里寄存的博客)为主,而独立博客(即在域名、空间、内容上独立自主的博客,它与免费托管式博客相比,更自由、更灵活)毕竟少数,一般的网友没有精力和能力去独立构建、运营一个的博客网站;而寄居式的博客,虽然功能丰富、操作简洁,但是却有诸多的限制,比如敏感词屏蔽、博文版权问题、博客广告权益归属等等。在几大主流的博客托管商中,新浪博客、搜狐博客、网易博客、QQ空间等都只开放了部分HTML代码权限,而百度空间则不支持源文件操作,和讯博客则部分允许,即你达到一定的等级后,他才开放相应的广告代码操作权限。
        下面说一说广告主,对于流量一般的个人博客来说,要获取广告商的青睐非常难,更不可能像名博一样有广告商自己找上门来,所以这条路基本上走不通,或许只能期待哪一天自己的博客也访问量飞升吧。
        鉴于上述原因,我们把视野转向网站联盟(本博以网易博客为例,其它博客应该大致雷同),但是和其它寄居式博客一样网易博客并不支持百度广告联盟、Google AdSense等的源代码。不过庆幸的是,网易博客能够部分支持阿里妈妈淘宝客的代码,支持凡客诚品、卓越亚马逊、麦包包等电子商务网站的代码。不过这些代码的交易方式一般都是按实际交易支付佣金(限于代码原因,均不支持按点计支付和按时长支付),也就是说有人通过你博客中的链接,购买了相关的推广商品,你就能获得一定的提成。不过这种交易方式也存在着一定的缺陷,即如果有人通过你的链接对商品产生了兴趣,但是他当场不发生购买行为,而只是先收藏店铺地址以后再来购买,那么你就有为他人作嫁衣裳的可能;如果是放置阿里妈妈代码,还会遇到一个广告主作弊的问题,即通过你的链接访问了广告主的商铺,广告主却提供另外非推广链接给买家拍付,那么你的辛苦也将是徒劳。此外,由于淘宝阿里妈妈与百度联盟、百度有啊存在着直接竞争关系,放置阿里妈妈广告代码也存在着一定的风险,即会遭到百度的报复,导致你的博客或网站在百度搜索的排名中遭到降权乃至屏蔽(虽然百度死不承认,但本博以身试法,深有体会)。但是单从成交效果上来说,阿里妈妈依托淘宝网的大平台,凭借着丰富的商品,其实效是其它单类商品的网站联盟所无法比拟的!
        既然讲到了博客广告的实效问题,下面顺带说一些小技巧:博客广告往往不是越多越好,广告要适量,不要影响博客、博文的可读性。另一个是有针对性的广告投放、往往能收到更好的效果,本博促成的淘宝客推广基本上都暗合着这一规律,比如在高速公路路线相关博文植入导航仪、无骨雨刷等广告,在旅游指南等日志植入旅游门票、住宿等的广告,往往都取得了事半功倍的效果。
        以上是本博对于个人博客植入广告一些实践和经历的反思,写得比较杂乱,希望对后来者有所帮助,仅此而已。
(原文首发:http://qianjianglanghua.blog.163.com/blog/static/95064079201031310713123/ 转载请保留)


       △博客+淘宝网店——博客广告营销价值实现新路径
       ▲个人博客放置广告的几点注意事项  
       △近年个人博客广告发展缓慢的原因初析 
       ▲以新浪名博为例,说说名人博客的广告营销效应

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