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钱江浪花

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日志

 
 
关于我

蒋利琳,80后策划人,笔名钱江浪花.浙江东阳人,毕业于辽宁大学。 曾供职于国内最大的木制工艺品和木雕红木家具批发市场——东阳中国木雕城。 现任中国红木家具十大品牌、京作家具与东阳木雕融合典范——德恒阁红木家具策划总监。 【声明】:本博仅代表个人意见,与所在机构无关,网上转载请注明作者与来源网页。 纸媒转载及约稿QQ:295001515

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写给学广告专业的湿弟湿妹们,一些经历或经验  

2010-08-03 22:09:02|  分类: 我的大学 |  标签: |举报 |字号 订阅

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文:钱江浪花
         开博以后,认识了很多朋友,行内业外、前辈后生、形形色色。打过不少酱油,围观了许多博客,也学到了很多东西。当然,偶尔也会在80末90后面前冒充下前辈,体验一翻“被”学习的感觉。
         误打误撞大学读了广告专业,大一大二总感觉对这个专业浑身不适应,要学文言文、要学语言课,更要命的事还要学画画。因为对专业提不起兴趣,逃课成了家常便饭,荒废了两年。大三似乎有了顿悟,除了上课吃饭睡觉,每天大部分时间都泡在了图书馆,真正开始了广告学习,这样的状态一直持续到大四毕业找工作。因为一心想回南方工作,学校里招聘会只玩一样的参加过一场。后来因为一些原因和机缘,我来到了现在这家单位工作。
         四年的大学,一年的工作,充其量广告经历也不过五年,而且这五年也似乎总是与广告若即若离,更多的像是站在广告行业的门槛上,难说入行。有时候一些朋友让我给些广告专业学习、职业生涯规划等的建议,钱江浪花总感觉受宠若惊,怕是误人子弟、引人入歧。
         按照许多学校的课业安排,一般大一都会学些通识课,夯实基础,也可能会学一些设计类的课程,比如素描、水粉等,大二以后才会安排专业性的课程。像我所在的学校,大一的很多课程都与同学院的新闻系、汉语言文学系相同,比如现代汉语、大学写作、现代文学、古代文学等,专业课最多也就是一些基础性的东西,比如广告概论等;大二大三以后培养方向开始逐步明确起来,传播学、市场营销学、社会学、消费学等主干专业课接踵而至,这两个学年恐怕也是整个大学课业最繁重的时候,而大四课程安排一般都不会太满,会有许多的课余时间,考研的考研、实习的实习,在这个学年中还要完成答辩,找到工作。
写给学广告专业的湿弟湿妹们,一些经历或经验 - 钱江浪花 - 钱江浪花
 
         广告学是一门多学科交叉的应用型边缘学科,应用型说明广告学产生于现实的经济社会实践当中,突出了实践性;而多学科交叉说明它知识体系的庞杂,虽然以传播学、市场学两大学科为主干,但又融合了心理学、消费学、社会学等多种学科。因此要学好广告学专业,必须要做到理论与实践的统一,作为在校生,首先要把书本内各个学科的知识学习好,扎实的专业知识和技能,将是职业成功的首要保障。另外学的虽然是广告学(策划与创意)专业,但最好也要学习一些广告设计的知识,比如三大构成、素描基础、国画基础等,特别是一些电脑制图软件Photoshop、CorelDRAW、3Dmax等,不求精通,但也得略知一二。然后再有空,特别是寒暑假时间多去广告公司、媒体、企业广告部去实习,积累经验。要是能在实习时参与大一点的广告案例的策划执行,那就最好不过了,这无论是对自己能力的提升还是以后职业的发展都大有好处!找工作的时候,也许读了四年的广告专业,大家所储备的理论知识大体相同,而丰富的经历和阅历往往会使你从众多竞争者中脱颖而出,正如USP理论所言,职场营销,你也需要一个独特的销售主张,需要给自己找一个闪亮的卖点!
         关于工作还是考研,除非你对文凭有特殊爱好,或者想留校教书,否则钱江浪花建议先工作(其实很多人自己也清楚,考研只是为了逃避工作)。因为广告是一门应用性的学科,不将理论应用于实践,理论学得再牛,也只不过是纸上谈兵。而且如果说考研是为了更好的学习,其实工作了在实践中学习往往更得真知,而且大学上了四年一班都有了一定的自学能力,正因为这一点,我放弃了考研。
         学广告学专业(广告策划和创意一类),专业对口的一般是三个工作方向,一个是媒体,一个是广告公司等,还有一个就是广告主。能进媒体固然好,但是想混到编制就很难了,看看央视很多著名主持人还是临时工,心理就应该有数了;第二个是广义上的广告公司(或者用中介方更恰当),包括广告代理公司、广告策划公司,甚至一些咨询公司等;另一个是广告主(客户方),诸如企划部、公关部等,也有不少去了营销部门,帮助企业去开拓区域市场。学广告的同学大部分都去了以上几个地方,当然也有很多人转行了,从事与大学专业完全不相干的工作。经常有人问我学广告好不好,就业前景怎么样?我总是告诉他们,面包会有的,大不了别人吃俄罗斯大列巴,你啃法式小面包。其实不单广告专业,各个专业的大学毕业生都存在着毕业即失业等情况,即使一些人找不到工作,也不能就这么轻率的说这个专业不好。事实上这既有专业的原因,也有社会的因素,更有个人的原因,往往是自己高不成低不就,造成了自己的失业困局。于此,我的建议是先就业后择业,先进入广告这个圈子,至于开始做什么并不是太重要。因为进入圈子之后,工作经验,不论长短,给你带来了人脉,也带来了机会。
         最后,作为一个广告人,经常帮着企业营销产品、塑造品牌,是否能把这些营销的、品牌的知识活学活用到自己身上,树立一种营销自我的意识,打造好自己的个人品牌,钱江浪花以为这样往往能对自己的职业生涯大有裨益!
         以上一些经历或为经验,写给学广告专业的师弟师妹们,精华和糟粕就交由观者自己取舍。
(原文首发:http://qianjianglanghua.blog.163.com/blog/static/950640792010731092884/  转载请保留)

广告策划人该如何塑造个人品牌 http://qianjianglanghua.blog.163.com/blog/static/95064079200962764411247/


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